AI Max w Google Ads – nowa era skuteczności kampanii Search

Trendy w digital marketingu 2025 wyraźnie pokazują, że rola sztucznej inteligencji w optymalizacji kampanii reklamowych rośnie z miesiąca na miesiąc. Google Ads idzie krok dalej, wprowadzając AI Max for Search Campaigns – zestaw zaawansowanych funkcji AI, które diametralnie zmieniają sposób prowadzenia reklam w sieci wyszukiwania.

Czym jest AI Max i jak działa?

AI Max to nie nowy typ kampanii – to zestaw trzech kluczowych funkcji AI, które można aktywować w standardowych kampaniach Search:

• Dopasowanie zapytań i keywordless targeting: System analizuje twój landing page, treści reklam, a także historyczne słowa kluczowe, by automatycznie rozszerzać zasięg kampanii bez konieczności ręcznego podawania fraz. AI identyfikuje nowe wartościowe zapytania i dociera do klientów bliżej podjęcia decyzji zakupowej.
• Automatyczne dostosowywanie treści reklam (Text Customization): Korzystając z generatywnej AI (Gemini), system tworzy dynamiczne nagłówki, opisy oraz inne komponenty reklam na podstawie analizowanej strony docelowej, historii wyszukiwań czy intencji użytkownika.
• Rozwinięcie końcowego adresu URL (Final URL Expansion): AI decyduje, na którą podstronę kierować ruch, dopasowując ją tematycznie do zapytania. Umożliwia to podanie konkretnej oferty na bardziej precyzyjne frazy, co przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji.

Dla brandów najbardziej istotna może być możliwość zachowania kontroli: użytkownik może wykluczać niepożądane adresy URL czy komponenty reklam, a negatywne słowa kluczowe nadal działają.

Wyniki i przewagi wdrożenia

Google podkreśla, że AI Max potrafi podnieść liczbę lub wartość konwersji średnio o 14% przy zachowaniu podobnego CPA lub ROAS. Kampanie intensywnie używające exact match i phrase match mogą liczyć nawet na 27% wzrost wyników. Najważniejsze przewagi:

• Poszerzenie zasięgu kampanii bez utraty precyzji targetowania.
• Lepsze dopasowanie treści reklam do intencji użytkownika.
• Automatyczne odkrywanie nowych, dochodowych fraz.
• Wysoka kontrola nad kierowaniem i optymalizacją.

Różnica względem Performance Max i DSA

AI Max oferuje więcej kontroli niż dynamiczne reklamy (DSA) oraz pełna automatyzacja Performance Max, które obejmują YouTube, Gmail, GDN i inne kanały. Tutaj możesz decydować, gdzie wyświetla się reklama, wykluczać niepożądane lokalizacje czy frazy.

Jak wdrożyć AI Max w kampanii?

Aby aktywować funkcje AI Max, wystarczy włączyć je w ustawieniach standardowej kampanii Search w Google Ads. Warto przetestować:

• Eksperymenty A/B dla różnych grup reklam i wykluczeń.
• Dostosowanie nagłówków reklam i adresów docelowych.
• Kontrolę nad listami wykluczeń słów kluczowych i adresów URL.

Google udostępnia też raport „AI Max” pokazujący, jak AI-driven matches wpływają na wyniki kampanii.

2025 rok to moment, w którym marketerzy powinni przemyśleć strategię prowadzenia kampanii Search – zarówno pod kątem automatyzacji, jak i kontroli. AI Max to narzędzie, które pozwala efektywnie wykorzystać moc AI i osiągnąć przewagę konkurencyjną w dynamicznie zmieniającym się środowisku Google Ads.