Wprowadzenie trybu AI do wyszukiwarki Google to dla marketerów paid search prawdopodobnie największa zmiana od ponad dekady. Nowy sposób prezentowania wyników oparty na organicznych odpowiedziach AI i integracji reklam bezpośrednio w podsumowaniach zmienia reguły gry na poziomie planowania, optymalizacji i analizy kampanii Google Ads.
Konwersacyjne AI i paid search, czyli reklama w dialogu
W trybie AI Google reklamy nie są już tylko blokiem nad lub pod wynikami. Teraz stają się częścią generowanej przez AI odpowiedzi i mogą być cytowane w podsumowaniu, pojawiać się w kontekście konkretnych fraz czy intencji użytkownika i zachęcać do kliknięcia w zupełnie nowym formacie.
- Reklama jest kontekstowa, powiązana z tematem lub pytaniem, odpowiada na rzeczywiste potrzeby użytkownika, a nie tylko „pasuje do frazy”.
Co się zmienia praktycznie?
- Odejście od klasycznych słów kluczowych – AI Mode promuje zapytania long tail, sformułowane w języku naturalnym, więc nie musisz już polować na ściśle dopasowane frazy, bo liczy się kontekst i intencja. Automaty AI dobierają reklamy do rozbudowanych pytań i prowadzą dialog z użytkownikiem.
- Widoczność zależy od eksperckości – twoja reklama może być cytowana lub polecana przez AI, jeśli treść strony i reklamy rzeczywiście odpowiada na intencję użytkownika. Istotne stają się „case studies”, poradniki oraz unikalne oferty i treści.
- Nowe wskaźniki efektywności – zamiast CTR liczą się interakcje (np. dłuższy czas zaangażowania, liczba interakcji z podsumowaniem), obecność marki w AI, a także udział w konwersacjach cross-channel.
- Wyższa personalizacja i Smart Bidding – AI jeszcze szybciej rozpoznaje, którzy użytkownicy są naprawdę wartościowi. Dynamicznie dostosowuje stawki, przewiduje szanse na wygraną aukcji i kieruje przekaz pod najbardziej perspektywiczne segmenty odbiorców zwiększając liczbę konwersji o nawet 14-27% w porównaniu ze standardowymi kampaniami.
Nowe narzędzia i wyzwania w optymalizacji
- AI Max dla search – nie jest to nowy typ kampanii, ale zestaw inteligentnych opcji optymalizacji, które można aktywować w zwykłych kampaniach search. Pozwalają na zaawansowane raportowanie, rozróżnienie nagłówków generowanych przez AI oraz precyzyjne stosowanie negatywnych słów kluczowych i geotargetowanie.
- Kontrola jakości ruchu – AI Mode podpowiada listy wykluczeń i pozwala śledzić, które frazy generują niepożądane wyświetlenia. Specjaliści muszą testować, analizować ruch i pilnować, by kampania nie docierała poza kluczowe segmenty klientów.
- Mierzenie brandu – liczy się nie tylko klik, ale też obecność brandu we wzmiankach AI. To wymaga monitorowania contentu, optymalizacji oferty i budowania silnych argumentów sprzedażowych w materiałach na stronie.
Jak przygotować kampanię Paid Search pod tryb AI?
- Stawiaj na jakość i unikalność treści – reklamy i strony muszą realnie odpowiadać na problemy użytkownika, np. przez FAQ, poradniki, analizy przypadków.
- Monitoruj nowe wskaźniki nie tylko licz kliknięć, ale analizuj także udział reklam w „syntezach” AI, czas zaangażowania, spontaniczne cytowania brandu.
- Negatywne słowa kluczowe i AI Max – efektywnie wykluczaj niepożądane zapytania i optymalizuj bidding pod najcenniejsze segmenty odbiorców.
- Wdrażaj testy A/B różnych formatów reklam – sprawdzaj, jak AI Mode traktuje różne nagłówki i opisy, a nawet które treści rekomendowane są przez AI.
Tryb AI w Google wymusi nowe podejście do kampanii w wyszukiwarce Google. Reklamy mogą stać się integralną częścią odpowiedzi użytkownika. Najszybciej wygrają ci reklamodawcy, którzy dostosują content, analizę i optymalizację do konwersacyjnej, eksperckiej oraz precyzyjnie targetowanej pod AI w wyszukiwarce.
Gdzie działa reklama w AI Mode? Stan na październik 2025
Opcja emisji reklam w AI Mode Google Search jest obecnie testowana i dostępna wyłącznie w USA oraz w wybranych krajach anglojęzycznych.
Chociaż sam tryb AI Mode w wyszukiwarce trafił już do Polski i wielu krajów europejskich (funkcjonalność konwersacyjnej AI, generowania podsumowań i cytowania źródeł), to reklamy w tym środowisku (Google Ads AI Mode) nie są jeszcze oficjalnie dostępne w Polsce ani szeroko w Unii Europejskiej. Według komunikatów Google, wdrożenie w UE ma nastąpić w 2026 roku.
W praktyce oznacza to, że planowanie innowacyjnych kampanii pod AI Mode można zacząć od testów i szkoleń, ale na realną kampanię z reklamami w tym otoczeniu trzeba jeszcze poczekać. Obecnie marketerzy w Polsce mogą obserwować, jak zmieniają się SEO i przygotowywać swoje treści oraz strategie na nową wyszukiwarkę Google (bo tak to można obecnie nazwać), by być gotowym na wejście opcji reklamowej w AI Mode już w przyszłym roku.
Dodaj komentarz